明星带货力的真相揭秘,上架半小时狂卖320万

  导语:“侃爷”Kanye West第八张录音室专辑《YE》已于近日全面上架各大流媒体平台,专辑收录7首曲目,还吸引到 “麻辣鸡”Nicki Minaj等参与歌曲创作。

  导语:放眼娱乐、时尚产业,由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场,正受到前所未有的关注。越来越多的明星开始重视每一次的亮相,全副武“妆”不仅仅局限在片场、舞台和发布会,更延伸到机场等私服场合,街拍成为明星与品牌合作的最新战场。

  导语:为了展示品牌的包容性,H&M品牌将推出“大爱(Love for All)”系列,单品包括彩虹色主题的T恤、夹克、男女袜子等,有些单品上将印有诸如“骄傲(pride)”、“团结(united)”还有“平等(equality)”等文字。

图片 1“侃爷”Kanye West第八张录音室专辑《YE》已于近日全面上架

  明星们纷纷以“带货”为己任,也是为了让品牌主看到自己的影响力,能够引发实打实的消费行为。“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。5月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”,这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据,历时近一年研发的新型指标体系,首次从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。“星数”包含数据咨询和数据榜单两大产品体系,将持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、“CBNData明星消费影响力综合指数榜”、“CBNData明星消费影响力专业分榜”等明星消费大数据产品,帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力及商业规划效率;同时也助力品牌精准匹配明星资源,提升合作的消费转化率。

图片 2绣有彩虹色“平等(equality)”字样的黑色棒球帽

  新专辑中,侃爷提及了他个人近年颇受争议的经历和“精神突破”,比如Stormy Daniels、Russell Simmons、#MeToo运动和Tristan Thompson(在小姨子Khloe孕期出轨)等人物和事件。

  首期“CBNData明星消费影响力榜” 基于阿里数据,以2018年第一季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单,通过明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

  这个系列还将会包括饰有不同颜色亮片的女士短裤,以及绣有彩虹色“平等(equality)”字样的黑色棒球帽。该系列将于5月24日在部分H&M店铺上架,网店将于5月31号开卖。

图片 3侃爷新专《YE》的封面

  CBNData明星消费影响力2018一季度总榜:

  “我们希望H&M‘大爱系列’能帮助人们为爱与平等喝彩,”H&M品牌男装部高层Andreas Lowenstam如是说。该系列的10%销售收入将捐赠给联合国对抗“恐同”和“歧视跨性别者”的“自由与平等”主题活动。

  对比颇有精神层次的内容,专辑封面的设计就显得相当“随意”了,因为专辑封面照是侃爷在试听会的路上随手用iPhone拍的怀俄明山脉图,加上了一段绿色的文字,便直接成为《YE》的封面。这段“小趣闻”在侃爷老婆金-卡戴珊的社交网络上也有提及。

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  今年早些时候,H&M曾因其网站上一名非裔美国小男孩模特展示一件印有“大森林里最可爱的小猴子”文字的帽衫而备受争议。此后,品牌道歉,并任命了新的高层专注拓展品牌多元化和包容性。

图片 5金-卡戴珊:“侃爷在去试听会的路上用iPhone拍了新专辑的封面。”

  “CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中,杨幂摘得“带货王”桂冠。在娱乐圈中不以活跃度见长的余文乐,在一季度总榜TOP30中位列亚军,仅次于杨幂,并高于第三名的“带货女王”范冰冰,成为当之无愧的“带货一哥”。余文乐凭借“志明”这一经典银幕角色赢得大众口碑,并有真人秀《二十四小时》于近期热播。作为一枚手头不缺知名品牌代言的男艺人,似乎其自理潮流品牌MADNESS更为其吸引消费者关注。不靠新鲜外表,“潮男”代表余文乐主要是凭借日常潮品吸引大众的主动追随,循序渐进的个人形象维护以及塑造,才成就了如今明星IP价值的顺利转化。

图片 6“大森林里最可爱的小猴子”文字的帽衫

  以上其实都不是重点,我们更想说的是,除了音乐人身份外,侃爷更是个非常有经济头脑的商人。伴随新专辑《YE》一同推出的周边服饰系列也成了歌迷竞相入手的服饰产品。这次《YE》 Merch 服饰系列并没有采取限购的方式,现在登录官网你还能买的到。

  从“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”的结果来看,让人不得不感叹娱乐圈风起云涌变化之快,并不是所有女明星都如杨幂、范冰冰这样“皇冠”戴得稳稳当当,不论是小花还是花旦,“带货力”头衔易主均是分分钟的事儿。其中凭借《好先生》、《恋爱先生》等剧稳坐“职场御姐”宝座的江疏影,在2018年一季度以迅猛的黑马之势晋升至总榜NO.4。不论是街拍还是选剧,江疏影都专注于城市摩登职场女性形象的塑造,剧里剧外的好衣品与红唇造型均受到消费者的追捧。随着这一人设的深入人心,自然而然相应级别的品牌代言和合作就会接踵而来。

  日前据外媒透露,侃爷《YE》Merch 系列上架后 30 分钟后销售额就已经高达 320 万人民币。回想起之前《Pablo》Merch系列的全球效应,不得不佩服侃爷总能抓住每一个机会。另外值得一提的是,本次《YE》Merch是可以直邮中国的哟。

  CBNData明星消费影响力2018一季度人气榜:

图片 7《YE》Merch 系列

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图片 9《YE》Merch 系列

  新生代人气小花代表郑爽以及曾经的歌坛小天后张韶涵均都未能进入“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”,但各自在CBNData明星消费影响力一季度人气榜TOP25中占得一席之地,热搜指数爆表,带货潜力十足,看来不论是影视小花还是歌坛老将,只要有足够的人气储备,未来前景可期。

图片 10《YE》Merch 系列

  CBNData明星消费影响力2018一季度效果榜:

图片 11《YE》Merch 系列

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图片 13《YE》Merch 系列

  “品效合一”在营销界喊了许多年,代言人的高颜值、高人气、以及与品牌的契合度或许能为品牌宣传保驾护航,而切实为品牌带来的销量何以保障?这份效果榜就是来对症下药立刻见疗效的。在“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中问鼎前三甲的明星在“CBNData明星消费影响力2018一季度效果榜”中继续横扫冠亚季军,带货实力毫无争议。而值得注意的是,在“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”未上榜的关晓彤和吴昕,在效果榜分别位列NO.20和NO.25,原来她们暗藏“带货小宇宙”哦。一边是衣品和造型被diss了大半年的关晓彤,一边是试图转型美妆博主却洋相百出的吴昕,不要以为大把都是黑粉,背后可是有实实在在的“金主”认可,可见舆论风向与消费导向并不成比,黑红到带货也不是没可能。

图片 14《YE》Merch 系列

  CBNData明星消费影响力2018一季度性别影响力榜:

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  “CBNData明星消费影响力2018一季度男性消费者影响力榜”中出现了一些女明星的身影,其中杨幂和范冰冰两位带货女王成功进入男性影响力榜单前五名,估计跟着这两位直男心目中的 “理想型”买买买,可以为女朋友挑选到最合适的礼物。

  从消费者为异性明星买买买的偏好上,或可洞悉他们内心的好感度真相吧。就如同杨幂、范冰冰、迪丽热巴等女明星在男性消费者中的超高影响力,在女性消费群体中同样也不乏颇具影响力的男明星,“CBNData明星消费影响力2018一季度女性消费者影响力榜”中余文乐(NO.3)、鹿晗(NO.6)、易烊千玺(NO.9)挺进前十,从潮大叔、帅鲜肉到酷少年,女性群体的异性好感度排位大家心中有数了吧。

  CBNData明星消费影响力2018一季度00后消费者影响力榜:

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  大叔级男神余文乐,一直衣品在线,对于和81年的他真真正正隔了几个代沟的00后,也魅力不减。在“CBNData明星消费影响力2018一季度00后消费者影响力榜”的排名,甚至超过了易烊千玺、鹿晗、吴亦凡、王俊凯、张艺兴、刘昊然等一众当红鲜肉。薛之谦虽然最近有些低调,但从榜单来看,淘宝店开得风生水起的薛老板仍是个受00后追捧的时尚icon。

  CBNData明星消费影响力2018一季度90后消费者影响力榜:

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  曾经被商家们前呼后拥的90后们,如今却成了最佛系的一代消费者。最能影响他们的明星,与能够影响大众的明星无明显差异,是不是非常的随大流呢?不过90后还是有些自己的独宠,如位列“CBNData明星消费影响力2018一季度90后消费者影响力榜”NO.14的五月天,是在00后、80后、70后消费者影响力榜单中未有出现的名字,90后五迷们的爱有多深沉,只默默地用“金力”来表达。

  CBNData明星消费影响力2018一季度80后消费者影响力榜:

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